欧陆注册2014年冬天的最后一个月，娱乐圈最后一个“靴子”落地了，赵本山终于“出事”了。

　　12月27日的一则“40000斤黄金，20吨”微博，就把赵本山弄得苦不堪言，如果不是28日凌晨赵本山的弟子董成鹏在微博里发了条：“我就问一句：咱国家法律管不管造谣？！”的非正式回应，该谣言马上就可以登上即将开印的第二天都市报娱乐版头条。

　　回顾2014年整年度娱乐舆情，赵本山引领了大半个江山，个人生活中，谣言从的“妻儿移民新加坡”到“被自杀”；演艺事业中传言从“涉黑涉黄被抓”到“赵本山会馆破坏文物”。这一年赵本山的舆情走的跌跌撞撞，为什么舆论总盼着赵本山“出事”，舆情解读可以一解端倪。

　　根据谷尼舆情软件提供的公开互联网数据中可以看到涉及“赵本山”的公开舆论信息中，仅以10月28日—12月30日进行抽样可见数据曲线呈现波澜阶梯状起伏，涉及赵本山的舆论信息呈现明显的舆论增量。

　　以线性趋势分析可见，涉及“赵本山”中微博舆情信息多数信息呈现明显的上扬态势，网络舆论样本量抽取数不变的情况下，网络舆论生态评价偏向批评，口碑评价呈现明显恶化。以微博为代表的互动媒体中，包括以@头条新闻 等舆论号召力较强的微博帐号开始关注并传播“不利信息”，而微博阵地中@赵本山（认证信息为：知名演员）的微博则再一次成为了网友吐槽的“舆情洼地”，2011年2月3日最后的一条更新微博中，评论量从3000条，在一个月内狂涨至接近80000条。微博中网民对“官方信息”的渴求胜过求证传言常识性。

　　1、赵本山作为公众人物，舆论形象复杂多面。“赵本山”关键词在舆情系统中存在较大的样本量，语意分析中，民众对赵本山的观察，“多渠道、广角度、大纵深”往往陈年旧料、谣言传言都会成为舆论热炒的经典。

　　2、赵本山自绝于自媒体，舆论认知产生鸿沟。正如产生传言后网民自觉去@赵本山 认证微博下留言的群体行为一样，娱乐事件中微博等自媒体是舆情逆转、舆论对攻的主战场，而恰恰赵本山和赵本山的徒弟们都缺乏这一有力舆论武器。比如作为赵本山徒弟中拥有1200万粉丝的@小沈阳 极少利用微博传播涉及赵本山的口碑与良好价值取向的内容，本山传媒旗下的认证微博账户中绝大多数为演出产品类推介。此次危机中自绝于自媒体的赵本山，完全忽视了传媒舆论场的互动效力。

　　赵本山相关舆情事件共产生了四次高潮，舆论的多次聚焦终于把赵本山推到了舆论的“墙角”。回顾几次事件都可以看到是今年10月15日、22日、29日赵本山接连缺席中央、辽宁省和铁岭市的三次文艺工作座谈会开始，随后，谣言如潮水般涌来：

　　缺席全国文艺工作座谈会，并连续缺席辽宁省、铁岭市“学习习重要讲话”座谈会，引发诸多猜测。漩涡中的赵本山集齐“赵家班”连夜开会学习，并对媒体表态：“很激动、很兴奋甚至晚上睡不着觉”“不靠近政治不相信党还搞什么艺术”。然而舆论的回应则并没有那么正面，党媒环球时报讥讽评论《赵本山激动得睡不着，这就对了！》，媒体随后批评《诚惶诚恐赵本山 失眠老头激动啥》。

　　祸不单行，在“赵家班”集体学习被媒体吐槽后，舆情就变得难以控制。9月23日，本山传媒集团新拍的电视剧《爹妈满院》开播前被紧急叫停，辽宁卫视又以“价格上涨、经费不足”为由解除了《乡村爱情8》的片约。

　　随后，“妻儿移民新加坡”到近日“涉黑涉黄被抓，自杀未遂，黄金20吨”，赵本山面对舆情的辟谣速度远远落后于网络谣言的升级的速度。

　　舆情的频发使得赵本山跌下了舆论的神坛，民众再也不忌惮“黑社会”“”等敏感词汇，赵本山舆论口碑形象呈现直线下滑，微信公共微信号此时也正以几何倍速度疯传着种种的谣言信息，舆情口碑指数一日狂泻千里。

　　赵本山的“隐忍”并未得到舆论的理解和支持，虽然舆情事件的辟谣及时、效果明显，但是民众期待赵本山本人出来“走两步”的心情更为迫切。

　　2014年12月28日，《人民日报》海外版官方微信公众号“侠客岛”刊发了《各类谣言传满地本山能否挺过去？》的文章。提到“没法让中华民族发笑的赵本山，已然脱离主流文化”。

　　2014年10月20日，《人民日报》微信公众号发表《环球时报》林鹏飞撰写的时评《赵本山激动得睡不着，这就对了》，指出赵本山这次的反应，具有十分必要的“政治正确性”

　　2011年8月5日，《人民日报》刊发张颐武的《赵本山“特长”与“特短” 通俗与庸俗》一文，直指赵本山的“特长”在某些时候也会成为“特短”。

　　2011年5月底，《人民日报》刊登薛晋文的《“乡村爱情”缺乏农民情感》文章，批评“乡村爱情”系列农村剧又显得单薄和浮泛，这是赵本山的“乡村爱情”系列剧遭遇的第一次“官方批评”。

　　2003年5月23日，《人民日报》刊发由肖彬、刘晓宇撰文的《有感于赵本山“没有计划”》一文，提醒赵本山戒浮躁。

　　2014年冬天的最后一个月，对赵本山来说格外清冷，舆论再一次展现了嬉戏无常的特点，既可以在年初把人捧上云端，又可以在年尾把人打入地狱。此次谣言的肆虐外加党报的点名批评，足以让赵本山陷入四面楚歌的尴尬境地。

　　舆情的频发不等于舆论不可能翻盘，也不等于真相不能昭然。面对此汹涌的舆情，赵本山应该回望2014年娱乐事件的种种成功案例，如果既能像出轨的文章一样善于和媒体争夺真相的道德制高点，又能像凤凰传奇一样用善意的语言软化的愤怒粉丝，那么这才是“人生的赢家”。

　　而时至今日，谣言满天飞的朋友圈，网民最想问的一句依旧是：本山大叔，能否出来走两步？